Bevor Sie in SEO investieren, MUST WATCH: Die Suche verstehen
Abschrift:
Das mag jetzt sehr einfach klingen, aber viele Leute missverstehen, was Google in den Suchergebnissen anzeigt.
Jemand könnte mir zum Beispiel eine Nachricht schicken und sagen: "Das ist nicht gut:
"Ich möchte bei Google für diese spezielle Suche ganz oben erscheinen."
"Können Sie meine Website optimieren?"
In Wirklichkeit ist die Optimierung der Website wichtig, aber was sie wirklich optimieren wollen, ist ihr Google My Business-Eintrag. Oder wenn es sich um ein E-Commerce-Geschäft auf Squarespace handelt, möchten sie vielleicht etwas ganz anderes optimieren, nämlich ihre Produkte online stellen. Das ist ein ganz anderer Prozess. Wenn wir also über SEO nachdenken, sollten wir einen Blick darauf werfen, was tatsächlich bei Google angezeigt wird.
Suchergebnisse verstehen
Die Aufgabe von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nützlich zu machen. Das ist für den Anfang sehr wichtig, weil Sie verstehen wollen, was Googles Ziel ist. Sie wollen vorrangig Anzeigen schalten, weil das für sie Einnahmen bedeutet, aber letztendlich wollen sie es auch so nützlich wie möglich machen. Wenn Google nicht nützlich ist, wenn Sie nicht die Informationen finden, nach denen Sie suchen, werden Sie nicht zu Google zurückkehren. Ihre Website, Ihre Informationen, Ihre Produkte sollten für diese Suchanfrage nützlich sein. Schauen wir uns nun ein paar Beispiele an.
Google My Business-Einträge
Ich suche immer gerne nach "Zahnärzten in meiner Nähe", weil das ein guter Ausgangspunkt ist. Schauen wir uns das erst einmal an. Was wir hier oben sehen, ist eine Anzeige. Sie gehen also auf die Google-Anzeigen-Website, erstellen Anzeigen und bezahlen dafür, dass Anzeigen geschaltet werden. Wenn ich auf diese Anzeige klicke, zahlt dieses Unternehmen dafür. Normalerweise sehen Sie hier oben drei bis vier Anzeigen, aber ich bin im Inkognito-Modus. Vielleicht werden sie also nicht angezeigt. Wie Sie sehen können, ändert sich die erste Option hier, wenn ich die Seite aktualisiere. Sie können sehen, dass wir tatsächlich zwei Anzeigen haben, um zu wissen, ob es sich um eine Anzeige handelt, suchen Sie nach dem Wort Anzeige.
Nun gut. Aber was wird dann angezeigt? Das ist das, was wir Google My Business Einträge nennen. Ich werde Ihnen gleich alle Websites dafür zeigen, aber dies ist ein Google My Business-Eintrag. Das ist etwas, worauf Sie sich konzentrieren sollten.
Wenn Sie versuchen, ein lokales Unternehmen zu optimieren, würden Sie Ihren Google My Business-Eintrag verwenden. Ja, es gibt einen Link zu Ihrer Website, aber nicht, weil Ihre Website optimiert ist. Es liegt daran, dass Ihr Google My Business-Eintrag angezeigt wird. Wenn ich auf "Alles anzeigen" klicke, wird dies in einem neuen Tab geöffnet. Es bringt mich zur Kartenseite.
Hier sehen Sie viel mehr Ergebnisse, viel mehr Informationen. Und sobald wir reinkommen, können Sie auch die ersten beiden Ergebnisanzeigen sehen. Auch diese werden von Google-Anzeigen geschaltet. Wenn Sie also versuchen, schnell an eine bestimmte Stelle zu gelangen, sollten Sie wissen, dass Sie Google-Anzeigen in Google Maps schalten können, um in einem Google My Business-Eintrag zu erscheinen, wie hier.
Hier unten sehen Sie die organischen Ergebnisse. Organisch ist SEO in Reinkultur. Hier wird Ihre Website für eine Suche wie diese optimiert. Kürzlich erhielt ich eine Nachricht, dass jemand für die Suche nach "Zahnmedizin" optimiert werden soll. Wir werden uns das gleich ansehen, aber das ist ein sehr umfassendes Thema.
Wenn Sie versuchen, für so etwas zu optimieren, und Sie ein lokales Unternehmen sind, kann das etwas schwierig sein. Es gibt andere Möglichkeiten, über die Optimierung nachzudenken, die sich nicht nur auf Ihre Website und Google beziehen. Denken Sie darüber nach, hier sind ein paar Dinge. Erstens: Wir haben über Google-Anzeigen gesprochen. Natürlich zahlen Sie dafür, das ist etwas anderes, aber lassen Sie uns zu den organischen Google My Business-Einträgen übergehen. Sie sollten Ihren Google My Business-Eintrag optimieren. Für organische Ergebnisse sollten Sie auch Ihr Yelp-Konto optimieren. Wie Sie hier sehen können, stammen die ersten beiden Ergebnisse von Yelp. Das nächste ist eigentlich eine Arztpraxis in der Gegend, was sehr gut ist. Hier, wieder die offene Pflege, sieht aus wie eine Yelp-Website. Dies ist ein lokales Unternehmen. Das sieht aus wie ein lokales Unternehmen. Wenn es sich also um ein Ergebnis für ein lokales Unternehmen handelt, dann werden diese Ergebnisse angezeigt. Nun, Sie könnten Ihre Website optimieren. Aber hier sind die wichtigsten Punkte, zumindest für ein lokales Unternehmen.
Sie müssen auf jeden Fall Ihre Website optimieren, aber noch wichtiger ist es, Ihren Google My Business-Eintrag zu optimieren. Und wenn Sie versuchen, bei bestimmten Suchanfragen weiter oben aufzutauchen, vor allem, wenn diese mit "in meiner Nähe" enden, sollten Sie sich wirklich auf Ihren Google My Business-Eintrag konzentrieren und möglicherweise eine Registrierung in Betracht ziehen. Lassen Sie uns nun die Suche "Zahnmedizin" durchführen.
Was Sie hier sehen, ist sehr ähnlich. Wir haben bereits einige dieser Themen behandelt, aber jetzt erhalten Sie hier einige Informationen, die von Google generiert werden. Auch hier geht es darum, Informationen nützlich und schnell zugänglich zu machen, indem eine Vielzahl verschiedener Ergebnisse angezeigt wird. Dies sind also von Google generierte Ergebnisse von verschiedenen Websites.
Wie Sie hier sehen können, stammt dies aus Wikipedia. Und hier gibt es sogar noch eine weitere Option für eine andere Art von Suche. Wenn Sie nach "Zahnmedizin" suchen, können Sie nach der Definition des Begriffs suchen, oder Sie können nach einem Beruf oder nach einem Ausbildungsprogramm suchen. Es gibt viele verschiedene Suchmöglichkeiten für ein so breites Stichwort.
E-Commerce - Google Shopping-Anzeigen
Als nächstes werden wir uns den elektronischen Handel ansehen. Das ist also das Einkaufen. Lassen Sie uns einen Moment über E-Commerce sprechen. Ich habe also vor kurzem eine Halskette gekauft, wie Sie hier sehen können, eine gute Möglichkeit, um herauszufinden, wie das Einkaufen funktioniert. Jetzt habe ich ein Produkt eingegeben. Was sehen Sie jetzt? Das Erste, was Sie sehen, sind alle diese Seiten, nur so nebenbei.
Manchmal kommen Leute zu mir und sagen, dass sie nie darauf klicken. Und dann frage ich sie, ob sie jemals auf Produkte bei Google geklickt haben, und sie sagen, ja, das sind immer Anzeigen. Es sind immer, immer Anzeigen. Wenn Sie also jemals auf ein Produkt wie dieses geklickt haben, haben Sie wahrscheinlich auch darauf geklickt. Und viele Leute tun das, das ist in Ordnung.
Viele Menschen klicken auf Anzeigen. Die Haupteinnahmequelle von Google sind die ausgegebenen Anzeigen. Das ist gut. Wie auch immer, Sie werden es hier sehen. Das sind Google Shopping-Anzeigen. Und bei Squarespace-Websites werden sie auf eine besondere Weise platziert. Ich werde Ihnen gleich zeigen, wie sie platziert werden, aber das sind Google Shopping-Anzeigen. Wie Sie hier sehen, sind das alles Anzeigen.
Wenn Sie Ihr lokales Geschäft optimieren wollen, können Sie Yelp optimieren, aber wenn Sie einkaufen wollen, haben Sie vielleicht Ihre eigene Website und wollen dort optimieren. Aber vielleicht möchten Sie auch auf Etsy optimieren. Schauen wir uns das einmal genauer an. Nun. Dies ist Google Shopping im organischen Sinne.
Sie können hier also beliebte Produkte sehen. Nun, alle diese sind Google Shopping, also habe ich einfach mehr geöffnet und Sie konnten sehen, dass es hier mehr Optionen gibt. Wenn ich jetzt hier oben gehe und, sagen wir, "men's" eingebe, sehen Sie, dass eine Menge Optionen angezeigt werden. Wenn ich zurück zum Anfang der Seite gehe und auf klicke.
Lassen Sie mich das in einer neuen Registerkarte öffnen. Die Ergebnisse, die wir uns gerade ansehen, sehen Sie hier. Hier oben sind also Anzeigen. Sie werden uns als gesponsert sehen. Es ist ein bisschen versteckt. Dies sind Anzeigen, dies sind organische Ergebnisse. Und auch diese werden über Ihre Squarespace-Website und ein Drittanbieter-Tool eingerichtet. Ich zeige Ihnen gleich eine Verbindung zu einem Google-Händlerkonto.
Das ist gut. Und schließlich sind dies die organischen Ergebnisse für Ihre Website. Hier sehen Sie also ein organisches Ergebnis für die Website von Jennifer Fisher. Dies ist ein organisches Ergebnis von Amazon, und dies sind weitere Optionen von Amazon. Und das sind jetzt auch die Einträge bei Google my business. Wie Sie also sehen können, ist diese Seite so organisiert, dass all diese verschiedenen Einträge auf einer Suchergebnisseite zusammengefasst sind, was für den Nutzer sehr einfach ist. Für die SEO-Optimierung müssen Sie jedoch wissen, wofür Sie optimieren wollen. Für den elektronischen Handel möchten Sie wahrscheinlich einige Google-Anzeigen, Google-Shopping-Anzeigen oder einfach Ihren Google-Händler optimieren. Okay. Und schließlich, für die letzte Suche, die ich durchführen möchte, nur um uns noch einmal zu zeigen, dass es sich um Anzeigen handelt, die wir machen, schauen wir uns WordPress an, wie man eine Website erstellt.
Die ersten Ergebnisse sind Anzeigen mit Anzeigenerweiterungen. Das ist eine ganz eigene Sache. Hier sehen Sie dies. Das ist ein Rich Snippet oder ein strukturiertes Snippet oder wie auch immer sie es nennen. Ich habe den genauen Namen gerade nicht im Kopf. Aber Sie können es hier sehen. Hier werden Informationen aus einem Blogbeitrag abgerufen. Dieser Blogbeitrag von HubSpot enthält diese acht Punkte oder so.
Hier unten sehen Sie ein anderes Ergebnis von wordpress.com. Sie können es hier sehen. Kann ich meine eigene WordPress-Website erstellen? Und Sie werden sehen, dass es hier eine Antwort auf diese Frage gibt. Das sind also strukturierte Snippets. Wenn ich hier klicke, steht da etwas über die Ergebnisquelle. Das sind Fragen. Übliche Suchanfragen bei Google und dann werden sie von Websites abgeleitet.
Also, wenn Sie gehen in, "ist WordPress der beste Weg, um eine Website zu bauen?" Sie werden sehen, dass dies aus einem Blogbeitrag von WP Beginner.com stammt. Wenn Sie also darüber nachdenken, Inhalte zu erstellen, ist es großartig, Inhalte zur Beantwortung von Fragen zu erstellen, denn wenn wir diesen Blogeintrag aufrufen, sehen Sie hier, dass die Antwort nur diesen zufälligen Tag enthält.
In diesem Abschnitt hier ist es nicht einmal eine direkte Antwort auf eine Frage. Es zieht buchstäblich nur diese zwei Sätze in diese Antwort. Und jedes Mal, wenn Sie auf eine Frage klicken, werden weitere Fragen angezeigt. "Kann ich meine eigene Website erstellen", klicken Sie weg. Es gibt noch mehr Fragen. So geht es immer weiter. Das hier ist das erste organische Ergebnis.
Das sind organische Ergebnisse, aber es sind strukturierte Snippets. Sie sind also auf eine andere Weise optimiert. Das erste organische Website-Ergebnis ist hier, WP-Anfänger. Und dann sind hier Videos. Auch hier gilt: Wenn Sie versuchen, zu optimieren, könnten Sie darüber nachdenken, auch für die Suche zu optimieren, nicht nur für Google, sondern auch für YouTube.
Und ich werde nur einen Moment innehalten, denn wir sind mit diesem Teil fertig. Und ich möchte nur dies machen. Lassen Sie uns darüber sprechen. Viele Leute wollen ihre Website für die Suche optimieren, weil sie sie vergrößern wollen. Aber ein grundlegendes Verständnis dafür zu haben, was Sie tun müssen, um Ihr spezifisches Geschäft zu vergrößern, ist wirklich wichtig, denn Sie könnten für Google Maps, YouTube, Google, Google Shopping optimieren.
Google-Anzeigen
Es gibt so viele verschiedene Dinge, die Sie berücksichtigen können, wenn Sie Ihre Marke optimieren wollen. Das gilt nicht nur für Ihre Website. In diesem Teil des Videos werden wir also alle Tools behandeln, die wir gerade erwähnt haben. Das erste ist Google Ads innerhalb von Google Ads. Hier ist die Website innerhalb von Google-Anzeigen. Sie können buchstäblich so viel tun.
Sie können Anzeigen für die Suche erstellen. Sie können Anzeigen für Google Maps erstellen. Sie können Anzeigen erstellen, die mit Telefonanrufen verbunden sind. So kann jemand klicken und einen Anruf tätigen. Sie können Anzeigen für YouTube erstellen. Sie können Anzeigen für Shopping-Anzeigen erstellen. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, die Sie mit Google-Anzeigen umsetzen können. Und ich werde wahrscheinlich sagen, dass Google-Anzeigen wahrscheinlich der komplexeste Teil des Ganzen ist.
Das ist unglücklich. Es ist einfach so. Ich wünschte wirklich, das Einrichten einer YouTube-Werbung wäre einfacher, aber das ist es nicht, es gibt nur ein paar Dinge, die passieren müssen. Ein paar Prozesse, die passieren müssen, aber das ist der Punkt, an dem man das machen würde.
Google My Business
Das nächste ist Google My Business. Also hier google.com forward slash business, können Sie ein kostenloses Google My Business-Konto erstellen.
Sie könnten also diesen Eintrag erstellen. Sobald Sie es erstellt haben. Ich habe andere Videoinhalte, die Ihnen zeigen, wie man sie optimiert. Aber in diesem Fall können Sie hier einsteigen und anfangen, Informationen hinzuzufügen. Wenn Sie einen Google Eintrag für mein Unternehmen erstellen, müssen Sie Ihre Adresse verifizieren. Sie werden also entweder angerufen oder Sie erhalten einen Flyer mit einem speziellen Code.
Sie geben diesen Code wieder auf der Website ein. Damit wird überprüft, dass Sie sich an diesem Ort befinden. Ich würde sagen, dass für 80 bis 90 % der Google-Einträge, also meiner Unternehmenseinträge, ein physischer Standort erforderlich ist. Ich glaube, es gibt ein paar Ausnahmen, aber in den meisten Fällen ist das unerlässlich. Sie können sich also hier ein kostenloses Konto erstellen. Das ist wirklich einfach und leicht zu machen.
Google Suchkonsole
Ich habe das noch nie erwähnt, aber das ist der Kern der Optimierung Ihrer Website. Sie sollten Google Analytics einrichten, worauf wir jetzt eingehen werden, aber Sie sollten auch Google Search Console einrichten. Auf diese Weise kommunizieren Sie manuell mit Google darüber, was Sie an Ihrer Website vorgenommen haben. Alle Aktualisierungen, die Sie vorgenommen haben, wenn Sie neue Inhalte hinzugefügt haben und all das, ist Ihr Weg, Ihre SEO zu optimieren, indem Sie sicherstellen, dass Google die neueste Website hat, die neuesten Crawl-Daten, all das, und sicherstellen, dass alles richtig funktioniert. Und auch dieses Tool ist kostenlos. Als nächstes kommt Google Analytics.
Google Analytics
Dies ist ein kostenloses Analysetool, das Sie zu Ihrer Website hinzufügen können, um das Nutzererlebnis zu verfolgen. Finden Sie wertvolle Daten darüber heraus, was funktioniert. Was nicht funktioniert und so weiter. Es ist ein großartiges Tool, das Sie einfach zu Ihrer Website hinzufügen können, um zu sehen, was funktioniert, woher die Besucher kommen und wie sie auf Ihre Website gelangen. Und eine Menge weiterer Informationen.
Es ist eigentlich ziemlich anstrengend, wie viele Informationen sie bereitstellen, aber es ist gut, sie einfach hinzuzufügen und im Hintergrund laufen zu lassen, während man sein Geschäft aufbaut, während man organischen Traffic erzeugt. Es ist großartig, es im Hintergrund laufen zu lassen.
Google für den Einzelhandel
Als Nächstes werden wir über Google für den Einzelhandel sprechen, wenn es um E-Commerce geht.
Das nennt man auch "Händlerkonto". Mit Ihrem Händlerzentrum hier können Sie Ihre Website und Ihre Produkte mit Google verbinden, damit sie in Google Shopping angezeigt werden können. Und wenn Sie Google-Anzeigen schalten wollen, Google-Shopping-Anzeigen, müssen Sie dieses Konto einrichten lassen. Wenn Sie E-Commerce betreiben und in Google Shopping auftauchen oder Google Shopping-Anzeigen schalten möchten, empfehle ich Ihnen die Einrichtung über square feet.io.
Es gibt eine monatliche Gebühr dafür, aber aus irgendeinem seltsamen Grund, Produkte auf Squarespace, nicht natürlich mit Google Shopping verbinden. Sie brauchen ein wenig Hilfe. Dieses Tool wird Ihnen helfen, alle Ihre Produkte mit Google zu verbinden, damit sie in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Dies ist eine große, unglückliche Sache über jeden E-Commerce auf Squarespace.
Ich empfehle Shopify, wenn Sie sich auf Entdeckungsreise begeben, aber wenn Sie diese Website bereits haben, bleiben Sie bei Squarespace, dann ist dies das richtige Tool für Sie. Weiter, nur etwas zu beachten.
Google Trends
Vielleicht haben Sie das schon einmal gesehen. Das ist Google Trends. Sie können nach Schlüsselwörtern suchen, sehen, wonach die Leute suchen, und Inhalte dazu erstellen.
Das ist eine gute Möglichkeit für den Anfang. Ich glaube nicht, dass es das wertvollste Tool ist, denn innerhalb von Google Ads gibt es ein weiteres Tool namens Google Keyword-Planer. Es gibt so viele Tools von Google. Wenn Sie den Google Keyword-Planer verwenden, erhalten Sie genaue Daten und wirklich umfangreiche Informationen. Es sind zwar keine exakten Daten, aber sie sind viel präziser als die, die Sie in Google Trends erhalten.
Google Strukturierte Daten
Wenn Sie sich wirklich auf das Bloggen konzentrieren, sollten Sie sich mit der strukturierten Datenauszeichnung befassen. Das werden Sie hier sehen. Ich habe gerade eine Google-Suche durchgeführt, Google structured data, markup helper. Wenn Sie hierher kommen, gibt es mehrere Möglichkeiten, aber ich werde hier auf die Support-Seite klicken und sie wird Ihnen alles erklären.
Damit können Sie diese Rich Snippets oder strukturierten Snippets erstellen. Wir haben uns das angesehen. Wo die Frage auf der Google-Ergebnisseite erscheinen würde. Hier gibt es also ein paar Dinge zu beachten. Wir sehen uns strukturierte Snippets an. Es gibt auch Rich Snippets oder Rich Results. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, dies zu betrachten, aber wenn Sie irgendeine Art von Produkt oder Dienstleistung anbieten, gibt es jede Menge Möglichkeiten, Ihre Ergebnisse zu optimieren. Das hier ist definitiv fortgeschrittener, aber dieses Video soll Ihnen helfen, sich darauf zu konzentrieren, anstatt Ihre Zeit mit dem Gedanken zu verschwenden: "Oh, wird etwas passieren"?
Also hier, das ist die Suchgalerie, die Google Search Central bietet. Sie könnten sehen, Sie könnten als ein Artikel, ein Buch für Breadcrumbs, ein Karussell Kurse, ein Datensatz, ein Arbeitgeber für Job-Angebote, Veranstaltungen, Fakten-Checker FAQ, oder zu Hause Aktivitäten, wie man Bild-Lizenz zu optimieren. Es gibt so viele Dinge, Rezepte, lokale Unternehmen, all diese Dinge. Auch das ist an dieser Stelle sehr fortgeschritten, aber wenn Sie wissen, dass Ihre Website stark ereignisorientiert ist, sollten Sie sich damit vertraut machen und sehen, was Sie über Ereignisse lernen können und wie Sie sie für Google optimieren können.
Structured Data Markup Helper - Reichhaltige Ergebnisse
Es gibt also zwei Tools, über die ich hier sprechen möchte. Erstens die Auszeichnungshilfe für strukturierte Daten, die wir bereits geöffnet haben. Ich werde hier klicken, um das eigentliche Tool zu öffnen und Sie können sehen, wie es aussieht. Sie benötigen ein Google Search Console-Konto, um darauf zugreifen zu können. Aber sobald Sie das eingerichtet haben, können Sie hier hineingehen und mit Ihrer Magie beginnen.
Als Nächstes werden wir reichhaltige Ergebnisse erzielen.
Und das ist das letzte Tool, das wir uns ansehen werden, nämlich das von Google. Unterstützt Ihre Seite Rich Results? Sie können hier eine URL eingeben, vor allem für Blogbeiträge oder Produkte, und sehen, was wieder angezeigt wird. Dies ist kein Video, das Ihnen zeigt, wie Sie das Problem beheben können, wenn Sie schlechte Ergebnisse erhalten, aber es wird Ihnen zeigen, was Sie tun können.
Und für alle diese Seiten brauchen Sie nur den Titel zu googeln. Wenn Sie also "Google rich results test" oder was auch immer googeln, werden Sie sie finden. Und wir werden die Links weiter unten für Sie bereitstellen. Schließlich fand ich dieses Tool sehr hilfreich. Es ist eine einfache Version eines Tools, das Google anbietet. Wenn ich hier zu diesem Beitrag zurückkehre. Wenn Sie also hier eine URL eingeben, hilft es Ihnen, diese URL zu taggen. Dieses Tool und dieses Tool sind also im Grunde dasselbe. Und alles, was Sie eingeben, wird hier angezeigt, so dass Sie Google den Code zur Verfügung stellen können, den es braucht, damit es weiß und versteht, was Ihre Seiten sind und wie die Informationen zu organisieren sind. Zurück zu dem Punkt, an dem wir in diesem Video begonnen haben.
Denken wir einfach daran. Unsere Aufgabe ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen. Das ist es. Ziel. Das ist ihr Versprechen für die Suche. Alles, was Sie also tun können, um Ihre Website zu optimieren, um sie so nützlich wie möglich zu machen, damit die Person, die sucht, wenn sie auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung oder Ihre Seite klickt, das findet, wonach sie sucht. Letzten Endes ist es das, was wir bei jeder Art von SEO damit tun.
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