Selbst wenn Sie gerade erst mit der Squarespace-Plattform anfangen, ist es wichtig, dass Sie die analytischen Daten kennen. Egal, ob Ihre Website gerade erst gestartet ist oder ob Ihre etablierte Website Tausende von Aufrufen pro Monat verzeichnet, Squarespace Analytics ist ein wertvolles Tool , das Sie optimal nutzen sollten.

In diesem Leitfaden möchten wir Ihnen helfen, ein grundlegendes Verständnis von Squarespace Analytics zu erlangen, einschließlich dessen, was es ist, wie es Ihnen dienen kann und was es Ihnen über Ihre Website und Ihre SEO-Bemühungen sagt .

Einige der wichtigsten Punkte, die wir behandeln werden, sind:

Wie man Squarespace Analytics liest und entschlüsselt
Verstehen der Terminologie
Die Schlüsselwörter optimal nutzen
Wie Daten eine Geschichte erzählen, aus der man lernen kann
Worauf Sie sich je nach Art Ihrer Website, z. B. E-Commerce, Portfolio, Blog oder andere, konzentrieren sollten
Wie Sie Ihre Website optimieren können, um Ihr Unternehmen zu vergrößern und auszubauen

Wenn Sie dieses Tool verstehen und wissen, wie Sie es einsetzen können, können Sie die notwendigen Änderungen vornehmen, um mehr gezielten Traffic auf Ihre Website zu bringen. Fangen wir an. Unten finden Sie ein Video und einen Artikel.

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Verstehen der Squarespace Analytics Terminologie

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Um sicherzustellen, dass alle Beteiligten auf dem gleichen Stand sind, gehen wir zunächst auf häufig verwendete Begriffe ein und erklären, was sie bedeuten.

Absprungrate

Wenn ich eine Seite auf Ihrer Website aufrufe, sie aber wieder verlasse, ohne weitere Seiten zu besuchen, handelt es sich um einen Absprung. Ich bin auf Ihre Website gelangt und habe sie wieder verlassen, ohne Ihre anderen Seiten zu besuchen. Diese Art von Besuch zählt zu Ihrer Absprungrate.

Die Absprungrate spiegelt die Anzahl der Besucher wider, die Ihre Website besuchen und sie wieder verlassen, ohne sich eine andere Seite anzusehen.

Eine hohe Absprungrate kann entweder gut oder schlecht sein, je nachdem, welche Art von Website Sie betreiben. Wenn Sie zum Beispiel ein Blogger sind, sollten Sie eine niedrige Absprungrate haben. Eine zu hohe Absprungrate bedeutet, dass jemand Ihre Website besucht hat, aber nicht das gefunden hat, wonach er gesucht hat, und daraufhin die Website verlassen hat.

Wenn Sie ein Berater sind, könnte eine hohe Absprungrate jedoch gut sein. Sie könnte darauf hindeuten, dass Menschen Ihre Website finden, auf einer Seite landen und genau das sehen, wonach sie suchen, was sie dazu veranlasst, ein Formular auszufüllen und eine Buchung bei Ihnen vorzunehmen.

Die Absprungrate an sich ist also wenig aussagekräftig. Sie müssen sie mit dem abwägen, was Sie mit Ihrer Website erreichen wollen, und ob dieses Ziel erreicht wird.

Umrechnungskurs

Am einfachsten ist es, sich vorzustellen, dass eine Konversion bedeutet, dass jemand auf Ihrer Website eine Aktion durchgeführt hat.

In der Vergangenheit waren Websites sehr informationslastig. Heute sind sie eher zielgerichtet, d. h. Sie müssen den Besuchern zeigen, was sie auf Ihrer Website tun sollen. Natürlich können sie tun und lassen, was sie wollen, aber eine Konversion ist eine Möglichkeit, bestimmte Aktionen zu verfolgen.

Was genau verfolgen Sie? Auch hier kommt es auf Ihre Website und Ihr Angebot an. E-Commerce-Websites verfolgen Verkäufe. Berater verfolgen, wie Menschen ein Formular ausfüllen oder einen Termin vereinbaren. Websites, die Dienstleistungen oder Unterhaltung anbieten, verfolgen Termine oder Reservierungen, die gemacht werden.

In Squarespace haben Sie einige Optionen, um die Konversionsrate Ihrer Website zu beeinflussen. Sie umfassen:

Umsatz nach Produkten
Verkäufe im Allgemeinen
Formulareinreichungen
Button-Einsendungen

Tools von Drittanbietern wie Google Analytics können Ihnen zusätzliche Optionen für das Conversion-Tracking bieten.

Ein Beispiel dafür, wie eine Konversionsrate aussehen könnte: Nehmen wir an, hundert Personen landen auf Ihrer Website. Drei von ihnen füllen ein Formular aus. Das würde eine Konversionsrate von 3 % ergeben, denn drei von hundert sind 3 %.

Direkter Verkehr

Ihre Squarespace-Website kann auf verschiedene Weise Traffic erhalten. Der Traffic kann kommen von:

Eine organische Suche, z. B. wenn jemand einen Suchbegriff bei Google eingibt und Ihre Website findet
Personen, die von sozialen Medienplattformen auf Ihre Website geleitet werden
Besucher, die durch Anklicken von Anzeigen auf Ihre Website gelangen
Jemand, der in seinem Browser Ihre URL eintippt, um auf Ihre Website zu gelangen; dies wird als direkter Verkehr betrachtet.

Auch wenn es viele Möglichkeiten gibt, Traffic auf Ihre Squarespace-Website zu bekommen, kommt der direkte Traffic von Leuten, die die URL Ihrer Website direkt in ihren Browser eingeben.

Unique Views & Unique Visitors

Das Wort "einzigartig" trennt das, was beschrieben wird, von anderen Datentypen.

Nehmen wir an, ich besuche heute Ihre Website und schaue mir zehn verschiedene Seiten an. Morgen besuche ich Ihre Website erneut und schaue mir zehn Seiten an. Ich besuche Ihre Website an einem dritten Tag und schaue mir zehn Seiten an. Während dieser drei Tage haben Sie 30 Seitenaufrufe erhalten. All diese Seitenaufrufe stammen jedoch von nur einem einzigen Besucher.

Die Zahl der eindeutigen Besucher ist also eine Schätzung der Gesamtzahl der tatsächlichen Besucher, die Ihre Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums erreichen. Sie haben vielleicht 10.000 Seitenaufrufe, aber nur 4.000 tatsächliche Besucher.

Die Zahl der Seitenaufrufe ist in der Regel deutlich höher als die Zahl der Besucher.

Was man aus den Daten herauslesen kann

Wenn Sie die Squarespace-Analytics-Terminologie verstehen, können Sie die Listen, Grafiken und Diagramme, die Sie sehen, besser interpretieren. Aber was machen Sie mit den Daten? Worauf sollten Sie Ihre Aufmerksamkeit richten?

Wir beginnen mit dem Datenverkehr und betrachten die Geräte- und Browserpräferenzen.

Top Geräte & Browser

Die Squarespace-Analyse zeigt Ihnen, welche Geräte und Browser am häufigsten für den Zugriff auf Ihre Website verwendet werden. Diese Informationen sind wichtig, weil Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Design für die Benutzererfahrung Ihrer Besucher erstaunlich ist. Ihre Website muss auf allen Geräten gut funktionieren und für alle Browser optimiert sein, aber Sie müssen besonders darauf achten, dass Sie auf dem Gerät, mit dem Ihre Besucher am häufigsten auf Ihre Website zugreifen, ein hervorragendes Erlebnis bieten.

Kommt der Großteil Ihrer Besucher von Desktop- oder Mobilgeräten? Welchen Browser verwenden die meisten Besucher für die Suche nach Ihrer Website?

Wenn der größte Teil Ihres Traffics beispielsweise von Desktop-Computern kommt und die meisten Besucher Ihre Website über Chrome aufrufen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Website so gestalten, dass sie auch auf Laptops und anderen Computern ein optimales Nutzererlebnis bietet.

Wenn die meisten Besucher Ihre Website über ein mobiles Gerät, wie z. B. ein Smartphone, aufrufen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie ein außergewöhnliches Benutzererlebnis auf Safari und Chrome sowie in den sozialen Medien bieten.

Nutzen Sie Ihre Website so, wie Ihre Besucher sie nutzen.

Wenn die meisten Ihrer Besucher über ihr Handy zugreifen, stellen Sie sicher, dass die Schaltflächen dort erscheinen, wo sie sein müssen, und nicht vom Bildschirm verdrängt werden. Entwerfen und beheben Sie zuerst die Probleme für die wichtigsten Geräte und Browser und dann für alle anderen.

Zusammengefasst:

Prüfen Sie, mit welchen Geräten und Browsern die Besucher am häufigsten auf Ihre Website zugreifen
Achten Sie bei der Gestaltung Ihrer Website darauf, dass Sie für diese Geräte und Browser ein optimales Nutzererlebnis schaffen
Testen, prüfen und beheben Sie Ihre Website auf den wichtigsten Geräten und Browsern, um zu sehen, was die meisten Ihrer Besucher sehen
Reparieren Sie alles, was kaputt ist oder fehlt

Ihre Website mag auf dem Desktop großartig aussehen, aber sobald Sie auf ein Mobiltelefon umschalten, werden Sie vielleicht feststellen, dass wichtige Elemente nicht mehr vorhanden sind. Ein schlechtes Nutzererlebnis vertreibt die Besucher. Damit Ihre Besucher auf Ihrer Website verweilen und aktiv werden, sollten Sie auf verschiedenen Geräten ein gutes Nutzererlebnis schaffen.

Wachstum: Woher kommt es?

Überprüfen Sie in Ihren Squarespace-Analysen Ihre Traffic-Quellen über einen bestimmten Zeitraum, z. B. das laufende Jahr. Wenn Sie sich diese Daten ansehen, fragen Sie sich: Wo sind wir am meisten gewachsen?

Die Diagramme zeigen das Wachstum Ihrer Website von:

Alle Quellen
Direkter Verkehr
Recherchen
Und andere Optionen

Sie können auswählen, welche Quellen Sie überprüfen möchten, und je nach Bedarf Elemente im Diagramm hinzufügen oder löschen.

Anhand dieser Diagramme können Sie sehen, wo das Wachstum im Moment stattfindet. Wenn es von direktem Traffic und der Suche kommt, ist das großartig. Wo sollten Sie als nächstes optimieren? Der nächste Optimierungsbereich, auf den Sie sich konzentrieren sollten, könnte SEO sein. Wenn Ihre bezahlten sozialen Medien gut funktionieren, sollten Sie sich vielleicht mehr darauf konzentrieren. Oder vielleicht laufen Ihre E-Mail-Kampagnen gut; warum sollten Sie diesen Bereich nicht ausbauen?

Diese Diagramme liefern Ihnen die Informationen, die Sie benötigen, um zu erkennen, was funktioniert, was nicht funktioniert und worauf Sie sich als Nächstes konzentrieren können, um ein besseres Wachstum zu erzielen.

Sie können diese Informationen auch nutzen, um nach weniger erfolgreichen Bereichen zu suchen, die Sie aus Ihren Marketingstrategien herausnehmen sollten. Wenn Sie z. B. viel Aufwand in E-Mail-Kampagnen stecken, diese aber keine Ergebnisse bringen, sollten Sie Ihre Kampagnen einstellen und Ihre Ressourcen anderweitig einsetzen.

Oder sagen wir, Sie schalten bezahlte Anzeigen. Aus den Analysen geht klar hervor, wie viele Besucher Sie hatten, wie viel Umsatz diese Besuche brachten, wie hoch die Konversionsraten waren und wie viele Bestellungen eingingen. Wenn Sie viel Geld für bezahlte Anzeigen ausgeben, aber die Analysen zeigen, dass Sie damit keine guten Ergebnisse erzielen, können Sie entscheiden, ob Sie Ihre Anzeigen reduzieren oder ändern müssen.

Wenn Sie auf die Analysen achten, sehen Sie, woher das Wachstum kommt, und können fundierte Entscheidungen treffen, um Ihr Zielpublikum besser anzusprechen.

Inhalt der Website

Es ist auch hilfreich, die Daten in Monatsabschnitten zu betrachten. Wenn Sie einen Blick auf das Wachstum und die Leistung der letzten 30 Tage werfen, können Sie feststellen, was für den Nutzer besonders wertvoll ist. Die Squarespace-Analyse zeigt Ihnen die fünf oder sechs wichtigsten Seiten, auf denen die meisten Nutzer ihre Zeit verbringen.

Mit diesen Informationen können Sie nun die Seiten optimieren, auf die Ihre Besucher am häufigsten zugreifen. Vielleicht besuchen die Besucher Ihre Info-Seite, aber Sie haben nicht viel Arbeit in sie investiert, oder sie befindet sich nicht einmal in Ihrer Navigation. Da Sie nun aus den Daten wissen, dass viele Besucher auf Ihrer Info-Seite landen, können Sie sich auf den Inhalt dieser Seite konzentrieren und Informationen hinzufügen, die Ihre Besucher sehen sollen. Stellen Sie außerdem sicher, dass "Über" in Ihrer Navigationsleiste aufgeführt ist.

Sie können Ihre Menüs sogar so anordnen, dass die fünf oder sechs am häufigsten besuchten Seiten in der Hauptnavigation erscheinen und die übrigen Seiten in der Fußzeile platziert werden.

Squarespace-Analysen helfen Ihnen zu verstehen, wo die Besucher Ihrer Website einen Mehrwert finden. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Inhalte aktualisieren, um ihnen auf den Seiten, die sie bereits besuchen, einen zusätzlichen Nutzen zu bieten.

Die Daten für den Inhalt der Website ermöglichen es Ihnen,:

Wissen, welche Seiten Ihre Nutzer am häufigsten besuchen
Arbeiten Sie daran, den Zugang zu diesen Seiten so einfach wie möglich zu gestalten.
den besuchten Seiten einen noch größeren Wert verleihen
Untersuchen Sie, warum einige Ihrer Konversionsziele nicht erreicht werden
Optimieren Sie Ihre Website, um mehr Produkte oder Dienstleistungen auf den besuchten Seiten anzubieten.

Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Seiten zwar viel besucht werden, aber nicht zum Erfolg führen, sollten Sie sicherstellen, dass diese Seiten eine klare Handlungsaufforderung enthalten.

Wenn eine Seite von vielen Menschen besucht wird, aber die Absprungrate hoch ist, sollten Sie eine klare Aufforderung zum Handeln einbauen, um Konversionen zu fördern.

Allgemeine Suchleistung

Sie können dies ganz einfach mit Google Search Console und Ihrem Google Mail-Konto einrichten. Sobald dies eingerichtet ist, können Sie mit dem Abrufen relevanter Daten beginnen und sich auf zwei Bereiche konzentrieren.

Eine davon ist diese: Welche Schlüsselwörter bringen eine Menge Traffic?

Und zweitens: Welche Keywords sollen Ihnen viel Traffic bringen, tun es aber nicht?

Antworten auf diese Fragen sind vor allem für Blogger und Autoren von Inhalten nützlich.

In der Nähe der Spitze Ihrer leistungsstarken Schlüsselwörter können Sie diese finden:

Ihr Markenname
Ihr eigener Name
Schlüsselwörter, die einzigartig für Ihre Branche oder Ihre Dienstleistungen sind

Was können Sie mit diesem Wissen anfangen? Sie können mehr Inhalte erstellen, die diese Schlüsselwörter verwenden. Sie können Ihre Seiten auch optimieren, um zusätzliche Informationen über andere Produkte und Dienstleistungen einzubringen.

Wenn Sie z. B. ein Reinigungs- und Hausmeisterunternehmen betreiben und Ihr beliebtestes Schlüsselwort "Schulreinigung" ist, können Sie eine Seite erstellen, die sich auf diese spezielle Dienstleistung konzentriert, die Sie anbieten. Um Ihre Kunden aber auch über andere Dienstleistungen zu informieren, fügen Sie unten auf dieser Seite eine Liste mit zusätzlichen Dienstleistungen und Links zu diesen Seiten ein.

Nutzen Sie Ihre Keyword-Analysen, um Ihre Seiten so nützlich wie möglich zu gestalten.

Neben der Verdopplung von Schlüsselwörtern, die funktionieren, sollten Sie auch nach den Schlüsselwörtern suchen, die nicht auftauchen, aber für Sie wichtig sind. Erstellen Sie dann Bloginhalte zu diesen fehlenden Schlüsselwörtern. Mit der Zeit können diese Schlüsselwörter über die organische Suche zu Ergebnissen führen.

Wenn Sie Schlüsselwörter mit einer hohen Anzahl von Impressionen, aber niedrigen Klickraten sehen, arbeiten Sie daran, den Inhalt weiter zu optimieren, damit er in den Suchergebnissen weiter oben erscheint.

Spezifische Empfehlungen

Wir haben uns die gängige Terminologie angesehen und erklärt, worauf man bei den Daten achten muss, um Seiten zu optimieren und Wachstum zu erzielen.

Im nächsten Teil unseres Leitfadens zum Verständnis Ihrer Squarespace-Analysen gehen wir auf einige spezifische Empfehlungen ein, die Sie befolgen sollten, je nachdem, welche Art von Website Sie betreiben.

Elektronischer Handel

Äußerst nützliche Daten für E-Commerce-Websites sind die Verkäufe nach Produkten. Werfen Sie insbesondere einen Blick auf die Daten, die zeigen, welche Produkte verkauft werden und wie viele Aufrufe sie erhalten. Konversionsraten von 7 % bis 11 % sind hervorragend.

Wenn Sie nicht die gewünschten Konversionsraten erzielen, können Sie die einzelnen Produktseiten optimieren, z. B. durch folgende Maßnahmen

Weitere Inhalte zu dieser Produktseite hinzufügen
Reorganisieren Sie die vorhandenen Informationen
Ändern Sie den Wortlaut
Verbessern Sie den Text
Attraktive Bilder hinzufügen
Reduzieren Sie die Größe von Bilddateien

Sie denken vielleicht, dass ein Produkt Ihren Kunden den größten Nutzen bringt, aber die Squarespace-Analysedaten werden Ihnen zeigen, was wirklich den größten Nutzen für Ihr Publikum bietet. Nutzen Sie diese Informationen, um auch Ihre anderen Seiten zu verbessern.

Überprüfen Sie den Inhalt Ihrer Website, um mehr darüber zu erfahren, wie die Besucher auf Ihre Website zugreifen und wo sie Informationen suchen, und optimieren Sie dann diese Seiten.

Wenn Sie mehr von einem bestimmten Produkt verkaufen möchten, fügen Sie auf den Seiten, die am häufigsten besucht werden, einen Hinweis darauf ein.

Blogger

Wenn Sie ein Blogger sind oder Inhalte erstellen, werden Sie die Inhaltsanalyse der Website besonders wertvoll finden. In diesem Bereich können Sie sehen, welche Inhalte bei den Leuten gut ankommen. Ihre Aufgabe ist es, diese Informationen so einfach wie möglich für einen möglichst großen Teil Ihres Publikums zugänglich zu machen.

Zu den Optimierungsideen für Blogger gehören:

Verlinken Sie von Ihrer Homepage oder einer anderen stark frequentierten Seite auf ältere, aber beliebte Blogbeiträge, damit die Nutzer sie leicht finden können.
Nutzen Sie den Inhalt Ihrer Website, um wertvolle Squarespace-SEO-Möglichkeiten zu entdecken - nach welchen Schlüsselwörtern suchen die Leute?
Erstellen Sie mehr Inhalte unter Verwendung der beliebtesten Schlüsselwörter
Erstellen Sie auch neue Inhalte für Wörter, die in der Suche noch nicht auftauchen.

Berater

Wenn Sie ein Berater sind oder spezielle Dienstleistungen anbieten, werden Sie auch davon profitieren, Ihre Squarespace-Analysen im Bereich der Seiteninhalte zu verstehen. Sie können die Leistung einer Seite messen, indem Sie die Anzahl der Besucher auf einer Seite, die Verweildauer auf dieser Seite und die Absprungrate betrachten.

Wenn Sie eine Serviceseite mit einer hohen Absprungrate UND einer hohen Verweildauer auf dieser Seite haben, füllen die Besucher möglicherweise das Formular aus, um weitere Informationen zu erhalten oder einen Termin mit Ihnen zu vereinbaren. Wenn jemand drei Minuten auf einer Ihrer Serviceseiten verbringt, arbeitet diese Seite wahrscheinlich für Sie.

Überprüfen Sie diese wichtigen Zahlen:

Anzahl der Besucher auf einer Seite
Verweildauer auf einer Seite
Absprungrate für diese Seite

Es gibt keine spezielle Formel, um all diese Punkte miteinander zu verknüpfen, aber Sie können aus jeder Kategorie wertvolle Informationen gewinnen.

Eine weitere Frage, der Sie nachgehen sollten, ist: Wie hat der Nutzer Ihre Website betreten und verlassen?

Wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen, können Sie viel darüber erfahren, welche Schlüsselwörter Besucher anlocken, insbesondere bei der organischen Suche.

Wenn Sie den Inhalt der Website aufrufen, sehen Sie, auf welchen Seiten die Besucher am häufigsten landen, und können so herausfinden, woher sie kommen.

Überprüfen Sie die Ausstiegsrate, um zu sehen, wo die Leute aussteigen.

Schließlich sollten Sie als Berater dafür sorgen, dass Sie bloggen. Dies wird Ihre organische SEO im Laufe der Zeit erhöhen und Ihnen helfen, einen Ruf bei Google aufzubauen, der zeigt, dass Sie eine Autorität für ein bestimmtes Thema oder eine Dienstleistung sind.

Portfolios

Wenn Sie ein Portfolio haben, sollten Sie sich die Squarespace-Analyse unter Website-Inhalt ansehen. Achten Sie darauf, dass Ihre wichtigsten Seiten leicht zugänglich sind, indem Sie sicherstellen, dass sie in Ihrer Hauptnavigation erscheinen und mit anderen Seiten verlinkt sind.

Verschieben Sie die weniger wichtigen, weniger besuchten Seiten in die Fußzeile.

Ist eine Top-Seite eines Ihrer Projekte? Fügen Sie es an prominenter Stelle auf Ihrer Homepage ein, damit noch mehr Menschen es sehen können. Angenommen, Sie führen sechs Fallstudien, Projekte oder Beispiele auf Ihrer Homepage auf. Stellen Sie sicher, dass die Seite, die am häufigsten besucht wird, als erstes Element auf Ihrer Homepage erscheint.

Lassen Sie die Daten für sich arbeiten!

Wenn Sie Ihre Squarespace-Analysen verstehen, können Sie wichtige Entscheidungen in Bezug auf die Erstellung von Inhalten, das Design der Website, die Suchmaschinenoptimierung, das Marketing, Werbekampagnen und vieles mehr treffen, um die Suchanfragen der Nutzer zu nutzen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie mehr erfahren möchten oder einen persönlichen Service wünschen, sind wir von Spacebar Agency für Sie da.

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